这是1946年首届“上海小姐”选美活动的一些照片。

当年，活动现场佳丽云集，轰动了整个上海滩。

这些让佳丽们锦上添花的旗袍，几乎都出自鸿翔时装公司。

而当年的“上海小姐”选美，也自然成了鸿翔公司的时装表演。

鸿翔时装公司，是上海唯一一家，国产时装店的百年老字号。

他的创始人，就是被誉为中国时装大师的金鸿翔。

二十世纪二十年代，上海滩上流传着这样的歌谣：“人人都学上海样，学来学去学不象，等到学了三分象，上海又变新花样。”

上海滩的摩登时髦，让各派服装高手云集十里洋场，而一个上海浦东来的小裁缝金鸿翔，却在这里，树起了一块金字招牌——鸿翔时装公司。

那么，在激烈竞争的时尚之都——大上海，鸿翔时装公司是如何脱颖而出的？金鸿翔本人又有什么过人之处呢？

金鸿翔原名金宝珍，1894年4月出生于上海浦东，1907年，13岁的金宝珍进入一家中式裁缝铺当学徒，后来又进入一家名声较大的西服店，改学做西服。

在西服店，金宝珍白天忙于跟师傅打工，晚上就自己钻研西服裁剪、缝纫知识。

他为人谦和，心灵手巧，深得师父的器重。

6年后，学成师满的金宝珍，已经掌握了西服制作过程的整套工艺流程。

就在那一年，金宝珍远在海参崴开裁缝店的舅舅，邀他去店里帮忙。

在那里，金宝珍首次接触到厚质皮料的制作工艺，与他之前在上海学习的薄质衣料加工截然不同。

掌握了这双重技能，金宝珍的西服手艺，开始在海山崴崭露头角。

第一次世界大战爆发后，金宝珍返回上海，经人介绍，到一家叫作“悦兴祥”的西式裁缝铺工作。

该店拥有众多西洋客户，金宝珍的手艺，很快得到了洋顾客的认可，不知不觉中，金宝珍的名字，在上海洋人中打响了。

此时金宝珍已经意识到，要在“华洋杂处”的南京路闯出一片天地，掌握英语，绝不是一件可有可无的事。

此后，金宝珍白天做裁缝，晚上就去夜校学习英文。

三年的努力，金宝珍已经可以很流利地与洋客户沟通了。

一个裁缝，能有这样的眼界和见识，人生自然不会落入平庸中。

金宝珍一口流利的英语，招揽了越来越多的客人，而他手艺越来越精湛，“悦兴祥”裁缝铺的生意也越发兴旺。

正当老板准备为金宝珍加薪的时候，金宝珍却作出了他人生的重大决定。

他毅然辞去高薪技师的职业，准备迎接挑战，自己单独去闯一番事业。

这张照片，拍摄的是“鸿翔”时装公司，在上海的早期店面。

1917年，金鸿翔离开悦兴祥，在静安寺路，也就是如今的南京西路，开了一家三开间门面，准备经营西式服装。

店门口还挂着一块醒目的招牌：“鸿翔”时装公司，并将自己的名字也改为金鸿翔，从此迈出了自己创业的坚实脚步。

金鸿翔为自己的时装店取名为“鸿翔”二字，寓意“鸿运高照，飞翔全球”。

并独具匠心地采用中英对照的形式，打出自己的招牌，这在当时上海众多裁缝铺中堪称奇招。

创业初期，“鸿翔”同其他众多的小规模成衣铺一样，兄弟俩带着几个徒弟，做来料加工生意。

白天，两兄弟分别外出接单，晚上，金鸿翔则和几个徒弟挑灯夜战。

多年的学徒生涯，为兄弟俩打下了扎实的技术功底，无论是中式西式，软货硬货，俩人的制衣手艺，都有着过人之处。

金鸿翔知道服装行业设计的重要，于是他就出资，让弟弟金仪翔，拜欧美服装设计高手为师，边学边实践。

另外，他还不惜重金，订购法国巴黎和美国出版的，最新服装时尚杂志和画册，为设计新样式提供灵感。

金鸿翔兄弟俩，不仅功底扎实，而且头脑灵活。

金鸿翔发现，在上海的外侨有开派对的习惯，经常会有雇主临时需要赶制礼服，这让金鸿翔看到一个新的商机。

他决定一改往日只做来料加工的形式，率领职工试制了一小批花色、款式、尺码不一的时装，标明售价，陈列在橱窗内，顿时吸引了许多顾客，不少人还大老远慕名而来。

这一创意，不仅可以为急需新衣的顾客解燃眉之急，又能开拓销售渠道，可谓一举两得。

一天，鸿翔的店里，来了三位神秘的客人。

这三位女士，虽然穿着低调，但是气质优雅，待人也十分和气，毫无架子。

原来，这三位女士不是别人，正是赫赫有名的宋氏三姐妹。

她们听说鸿翔的时装做工考究，设计精美，慕名而来，从此便成为鸿翔的老主顾。

据说，一次，宋庆龄来店里挑衣服，还和店员打趣，说自己不如两位姐妹有钱，可否算我便宜点？

在店员们的印象里，宋氏三姐妹从无浓妆艳抹，衣着也不露一丝奢华之气。

宋庆龄对鸿翔的长期支持，金鸿翔也牢记在心。

1915年10月26日，孙中山与宋庆龄举行婚礼时，金鸿翔特意为宋庆龄精心制作了“銮凤和鸣”的礼服表示祝贺。

每当金鸿翔研制出旗袍新款式时，总要先请宋庆龄试穿，并提出改进意见。

“鸿翔”的生意逐渐兴隆，不久就超过了南京路上，一家西洋人开的时装公司，后来，这家西洋时装公司实力不济，彻底关门走人，店内货物和设备全部拍卖。

“鸿翔”趁此机会，从中买回了一些货物和设备，但金鸿翔最心仪的，是一个和真人一比一的时装模特儿。

因为在当时的上海滩，如此仿真的模特儿仅此一个。

如获至宝的金鸿翔，吩咐店员们，要将模特儿放在最显眼的橱窗里，让每一位顾客第一眼就能看到。

鸿翔为了能捕捉到最新的流行样式，还经常到大光明电影院，观察那些时髦女郎的穿戴。

正是靠着这种敬业精神，鸿翔总能捕捉商机，博得追求时尚的女性顾客的青睐。

在南京路鸿翔公司，有个很大的落地橱窗，在很长一段时间里，鸿翔时装公司的橱窗，都是上海时装的风向标。

那时，上海的先生女士们，以穿上鸿翔的大衣和礼服为荣。

鸿翔的衣服，就是时尚与身份的象征。

1928年，鸿翔的店面由原来的三开间门面，扩大为五开间时，金鸿翔搞了一个隆重的开幕仪式。

开幕式上，除了请来大小各报记者光临外，还特地请来电影红星胡蝶剪彩。

而胡蝶身上正是穿着鸿翔公司设计的新颖时装，这个无形的广告，也使鸿翔在上海滩家喻户晓。

虽然时装行业竞争激烈，但是“鸿翔时装公司”却不断有新式服装面世。

金鸿翔还不惜花重金，聘了一位著名的犹太人服装设计师，如此一来，“鸿翔”的品牌更是日益响亮。

1931年，在美国芝加哥举行的世界博览会上，鸿翔公司选送的六套参展旗袍，被授予银质奖牌。

参展的旗袍被评为“民族优秀服装”，把具有中华民族特色的旗袍推向了世界。

1933年3月28日，胡蝶当选为“电影皇后”，在南京西路大华饭店举行加冕典礼。

筹备委员会决定委托鸿翔时装公司，来制作胡蝶加冕“电影皇后”时所穿戴的礼服和皇冠。

金鸿翔当然求之不得，他不但一口答应下来，而且郑重声明：胡蝶的礼服和皇冠，都不收制作费，是鸿翔公司诚意赠予电影皇后的。

加冕典礼当天，胡蝶穿上鸿翔定制的白纱礼服，戴上那顶熠熠生辉的皇冠，楚楚动人，摩登非凡，鸿翔的名声自然也随之大振。

此后，不少电影明星、社会名媛、有钱人的太太，都向“鸿翔”订制时装，客户多时，应接不暇。

1935年11月，胡蝶与商人潘有声成婚。

金鸿翔特意按胡蝶身材特点和她喜爱的颜色，设计制作了一件白色缎底，用精工刺绣了100只蝴蝶的结婚礼服，取名为“百蝶裙”相赠。

胡蝶身穿雍容华贵的百蝶裙，在婚礼上一亮相，就光彩照人，惊艳全场，这场婚礼也成就鸿翔品牌营销的又一佳话。

金鸿翔还结合时装穿着季节特点，定期举办各种鸿翔女子时装表演发布会，邀请大明星来客串演出。

每次都引起轰动，致使鸿翔公司所在的静安寺路一带，车水马龙，人山人海，租界巡捕都不得不出动马车维持秩序。

这样的活动，也开创了明星观看服装秀的雏形。

金鸿翔瞄准了高端定制时装路线后，也不断研究上流人士的消费心理。

他在店堂最醒目的位置，放入了电影明星胡蝶一家的签名落款，吸引了不少人围观。

虽然生意节节攀升，但是金鸿翔，却从未放弃对服装技艺的研制和创新。

他创造的立体裁衣法，根据顾客的体型特征、衣料性能和时装款式，进行立体裁剪，做成的衣服合身贴体，不裂不吊，有“天衣无缝”的美称。

20世纪二三十年代，旗袍在上海风行一时，并成为中国妇女最时髦的服装，以及出入社交场合，和出席外交活动时的正式礼服。

然而，一件再高档的旗袍，又能赚多少呢？金鸿翔开始尝试着打造新的服装搭配理念，并创造更大的利润空间。一天，机会终于来了！

1936年2月，当时位于静安寺路的鸿翔时装店，来了一位国际大明星，黄柳霜。

黄柳霜从无声电影时代就开始闯荡好莱坞，是当时唯一，在好莱坞星光大道，占有一席之地的华裔女星。

这天，黄柳霜来到上海的鸿翔时装店，订做了一件旗袍。

由于刚过完年天气还比较寒冷，鸿翔特意在本已十分精致的旗袍上又加了裘皮装点，未料，旗袍加皮草的穿法，立刻风行整个上海滩。

这时，上海人发现，大明星的装扮就是旗袍加皮草。

然而，上好的裘皮却价值不菲，比如当时流行的小貂皮，一张就要一两黄金，做一件大衣需60张左右，这样一来，鸿翔时装店仅出售貂皮就实现了日进斗金。

老板金鸿翔，也鼓励员工多推销，并设置了非常丰厚的，员工薪酬奖励制度。

鸿翔率先实行了提成制的薪级制度，就是打破固定工资的传统形式，根据工作量，计件提取利润的4.5%。

1947年，英国女王伊丽莎白二世将要举行婚礼，“鸿翔”公司还特地精制了一套大红缎料中华披风，满刺金线，极尽描鸾绣凤之巧，由英国驻上海领事馆转送女王。

让金鸿翔喜出望外的是，这件珍贵的礼物竟然得到了郑重的回应。

白金汉宫特地寄来了女王亲笔签名、印有“白金汉宫”字样的谢帖。

这封回信的高规格不仅给鸿翔镀了金，也让鸿翔稳稳占据了“女服之王”的美称。

当鸿翔引得同行们紧追慢赶的时候，鸿翔又组织了中国第一支时装表演队，大明星们还会不时地来客串演出。

1946年，上海小姐选美轰动整个上海滩，鸿翔几乎提供了小姐们所有的服装。

从此，鸿翔成了一个高级女装品牌。

十余年来，金鸿翔不仅创办了中国第一家时装公司，而且事业迅速发展，从铺面、工场到商场，从设计、制作到销售一条龙。

1932年，金鸿翔又在南京大马路，也就是今天的南京东路，开设“鸿翔”分公司，简称东“鸿翔”。

成为中国乃至远东地区最大的时装公司，名符其实的“女服之王”。

当时，在十里洋场的南京路上，能同时开办两家大型时装公司的，只有金鸿翔一人。

金鸿翔深深明白顾客就是上帝的道理。

鸿翔的成衣师傅会现场就帮顾客把不满意的处改好。

鸿翔为了方便顾客，把制作间和成衣师傅就安放在了店堂的后面，鸿翔“前店后工场”的模式，开了中国高级服装定制业的先河。

金鸿翔在女装上不断推陈出新，在品牌宣传保护方面，也有非常前卫的意识。

金鸿翔在设计制作服装时，会在主要部位附上一块绸缎所制、美观大方的“鸿翔时装”文字贴面。

为防假冒，金鸿翔还向当时的政府商标部门，一次登记注册数件与“鸿翔”读音相同，或形态近似的8个商标。

在年年都翻新花样的上海女装界，鸿翔中西合璧的改良旗袍，领子和开叉的高低、袖子和下摆的长短，几乎随时都在变化。

鸿翔还大胆启用了，中国纺织界最新研究成果，来做旗袍料子，不管是丝绸锦缎还是薄质呢绒，无所不能成衣。

鸿翔女装登上“女服之王”宝座后，制作价格高于其它同行业，但上层消费者依然踊跃定购。

上海滩时装，尤其是女装变化更新快，鸿翔公司会在每年春秋两季，定期减价若干天，提前几天就在报纸上刊登广告，并辅助电台宣传。

由于鸿翔服装原来的定价，利润都远远高于一般同行业，所以削价幅度很大。

因此，每次降价销售时，店内总是挤满了来自全国各地的顾客抢购。

然而，正当鸿翔的生意如日中天的时候，抗日战争爆发了。

1930年，“八·一三”事变爆发，日军侵犯上海，上海各行各业、各界爱国人士，纷纷起来抵制日货。

“鸿翔”公司店主金鸿翔响应妇女爱国会的号召，抵制洋布洋货，所做服装全部改用国产面料。

蔡元培的夫人周养洁，也是爱国会的主要成员之一，她与各界妇女一起大力宣传抵制日货。

“鸿翔”公司老板金鸿翔，也积极响应妇女爱国会的号召，抵制洋布洋货，所做服装全部改用国产面料。

这一举动带动了全行业。蔡夫人得知后，将“鸿翔”的爱国行动，告诉了蔡元培先生。

1934年3月，蔡先生对“鸿翔”的爱国义举表示赞许，亲笔题写了“国货津梁”四字赠予，以示鼓励。

“鸿翔”公司得到蔡先生的珍贵墨迹，视为瑰宝，选用上乘木料，制成做工考究的匾额悬挂于店堂。

战争结束后，中国经济受到重创，鸿翔时装公司也处于风雨飘摇之中。

1948年解放前夕，有人劝说金鸿翔远去台湾，或者到国外谋生，重振家业。

面对人生的又一次重大抉择，金鸿翔却坚定地选择留在上海，继续开辟鸿翔时装公司的未来。

金鸿翔虽然打造了红极一时的时装品牌，但是，战争却将他苦心经营的一切摧毁了，他多么想重振时装事业！

他满怀信心地等待新中国的成立，他相信，作为新国家的主人之一，他，和他的事业，会有一个全新的开始！

新中国成立后，人民当家作主，劳动最光荣的价值观，让整个社会的精神面貌发生了翻天覆地的变化。

金鸿翔也逐渐意识到，在新中国，服装审美的主体，不再是达官显贵，而是劳动人民，不再是一种奢靡的攀比，而是庄重，朴实，积极向上的新标准。

1956年，金鸿祥摇摇欲坠的鸿翔时装公司，迎来了公私合营的大好机遇，从此，鸿翔服装，开始向大众化棉布方向发展，并与上海的宝大祥绸布庄，联合经营人民服装业务。

金鸿翔本人，还担任了上海市服装鞋帽公司的技术顾问。

他用自己的余生，为新中国培养了大量的服装技术人员，为新中国的服装事业做出了积极的贡献。

历经了时代的更迭，和历史的洗礼，如今，上海的很多老字号品牌，均已不复存在了。

然而，“鸿翔”这块金字招牌，却依然悬挂在繁华的南京路上，至今已有百年历史。

金鸿翔曾为影后胡蝶，打造了名噪一时的“百蝶裙”，曾为英国女王，伊丽莎白二世定制礼服；

他创设了上海滩最早的时装秀，衍生出第一支时装模特队，首创了中国服装行业的立体剪裁术。

可以说，金鸿翔是上海滩最早的时尚品牌推手，也是当之无愧的中国时装大师。

鸿翔时装，曾引领过老上海的时尚，曾迎合过世俗的潮流，但是，一百年的岁月，真正赋予它顽强生命力的，却是新中国服装业的发展。

当鸿翔服装从追求奢华转为服务于广大人民的那一天开始，它便扎根在了中国人民的心中，它是金鸿祥的个人招牌，更是全中国人民共同的金字招牌。